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Los frame ads fueron los primeros banners web.[17] El uso coloquial de "banner web" frecuentemente se refiere a los tradicionales frame ads. Los publicistas de páginas web incorporan este tipo de anuncios en espacios específicos Internamente del sitio.
Después, el intercambio de ads pasa el enlace del anuncio de Envés a la plataforma de suministro y del servidor del editor al buscador del usuario, que a posteriori solicita el contenido desde el servidor de la agencia. La agencia puede confirmar que el ad fue entregado al buscador.[46]
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